El valor de marca es el valor (positivo o negativo) que una empresa ha ido adquiriendo con el paso de los años. Consiste en las asociaciones y/o percepciones que las personas/clientes hacen y las expectativas que tienen sobre la empresa, sus servicios y sus productos.

Por lo tanto, se trata de un elemento intangible, sin embargo, es un factor decisivo a la hora de tomar una decisión de compra en la que se valoran posibles compañías.

Según Kantar Millward Brown, Amazon fue la marca más valiosa del mundo en 2021, al estar valorada en aproximadamente 683.850 millones de dólares estadounidenses. Apple y Google ocuparon la segunda y la tercera posición, respectivamente, mientras que Microsoft la cuarta. ​